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藝術電影在中國市場認同度提升

遼沈晚報 2019年04月17日 09:37

  “2018年,在全國藝聯專線發行的9部藝術影片中,共有363家核心影院保證每天至少排映一場,399家核心影院保證了每部排片。”中國電影資料館館長、中國電影藝術研究中心主任孫向輝15日在第九屆北京國際電影節上表示。

  近年來,隨著中國電影市場的成熟和中國觀眾觀影需求的多元化,藝術電影和頗具藝術性的商業電影擁有了越來越多的受眾群。迄今成立30個月的時間內,全國藝聯已在248座城市擁有加盟院線3222家,加盟銀幕3795塊。藝術電影市場蓬勃發展。

  孫向輝介紹,國家層面對藝術電影的扶持政策提升了藝術電影生產的質量與規模。《財政部關于調整國家電影事業發展專項資金使用范圍的通知》《關于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發展的意見》等政策在拓寬藝術影片供給的多樣性、培養藝術電影受眾方面發揮了作用。

  “無論是2018年票房將近2000萬元的電影《阿飛正傳》,還是票房6500萬元左右的電影《三塊廣告牌》,還是最近逼近1億元票房大關的電影《波希米亞狂想曲》,這些影片都見證了藝聯一步一個腳印的推進過程,也見證了藝術電影在中國市場認同度方面的變化。”萬達電影執行總裁劉曉彬說。

  盧米埃影業創始人、CEO胡其鳴說,我們加入藝聯是為了在差異化經營方面做出特點來。“希望我們的觀眾豐富多元的觀影需求能夠得到滿足,走進電影院,不要某個時間都吃川菜,某個時間都吃粵菜,而是可以在同一時間吃到不同口味。”“最近兩年中國觀眾的成長是非常迅速的,對于電影的偏好也在慢慢發生轉變。”阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷透露,阿里將于今年5月開啟一個名為“愛藝之城”的藝術電影用戶社區,推廣和普及藝術電影,加強電影評論分享,幫助用戶了解藝術電影,喜愛藝術電影。

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  把脈藝術電影:“讓商業的歸商業,讓藝術的歸藝術”

  從《百鳥朝鳳》出品人“一跪為排片”,到《地球最后的夜晚》“票房跳水”“輿論嘩然”,近年來,藝術電影的內容創作制作和營銷發行頻繁引發公眾關注。在正在進行的第九屆北京國際電影節中,中外影人提出,藝術電影和商業電影是有邊界的,要讓商業的歸商業,讓藝術的歸藝術。

  紀錄片《四個春天》導演陸慶屹認為:“藝術片需要創作者帶著個人經驗去觀察生活,凝視生活,從中升騰出對社會、人性的關注和體驗,并記錄下這些感受。它是一種‘敏感地尋找’和‘敏感地發現’。”相較之下,商業電影更偏向于以營利為目的的制作。

  “以好萊塢的體系來說,藝術片和商業片的邊界很清晰。有一批電影就奔奧斯卡,有一批電影就奔市場,榮譽獎給奧斯卡電影,市場則交給市場化的電影去實現。”導演寧浩說,盡管我們的市場已經用票房清晰衡量了商業片的成功,但目前對于藝術電影的評價標準和體系還沒有完全建立起來。“相較于美國、日本和歐洲一些國家,我們在藝術電影的多個方面還有很大進步空間,我們需要更加專業。”路畫影視創始人、首席執行官蔡公明認為,專業不僅體現在藝術電影創作制作的專業化,還體現在融資、宣傳、發行的專業化;創意不僅要做到創作有創意、制作有創意,也要做到營銷發行有創意。

  藝術電影如何走向更加大眾的市場?華夏電影發行有限責任公司副總經理黃群飛認為,宣發是一個紐帶,用來連接藝術電影和適合他們的觀眾。“而事實上,我國藝術電影在宣發方面和商業影片的宣發沒有區別,對藝術影片采取商業影片那樣‘一下子鋪開’的營銷方法是不妥當的。從美國的實踐看,他們的院線分為大規模放映、平臺放映、有限放映三類,能精準鎖定與影片相匹配的觀眾群。我們目前還沒有達到那樣的專業化。”黃群飛說。

  怎樣才算是成功的藝術電影營銷?蔡公明認為,首先是尊重藝術片的特點和規則,要有清晰的定位和目標,關注并滿足核心觀眾的訴求。名不副實的宣傳是影片營銷的大忌。其次,講究精準的分層,根據影片體量的不同、市場潛力和預期的不同,進行專線或全線上映的分類選擇。

  隨著國產電影類型日趨多元,中國電影市場愈發成熟,藝術電影如何定位、如何走入市場都是值得探討的問題。法國導演澤維爾·勒格朗、美國電影制片人雅明·奧布萊恩等建議,藝術電影導演需要精確定位自己的每一部電影;宣發團隊需要考慮如何圍繞影片特色進行營銷;不同預算和市場預期的電影劃分也應更加清晰,這樣才有利于藝術電影導演和他們的作品走得更好更遠。據新華社

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